Mayu virtuaalituotanto
Tarinankerronta viinibrändin rakentamisen taustalla.
Mayu viini on italialaisen viinintekijän taidonnäyte viininviljelystä keskellä ääriolosuhteita.
Kun italialainen Giorgio Flessati saapui ensimmäistä kertaa Elquin laaksoon Chilen pohjoisimmassa nurkassa, hän näki jotain siinä, mikä oli muille karua erämaata – unelman elämästä, jossa on kaikkea, siellä, missä ei ole mitään. Tästä hetkestä alkoi matka kohti ainutlaatuista viininviljelyä mikä haluttiin kommunikoida kohderyhmälle merkityksellisesti.
Lähtökohdat
Mayu viinibrändi ja tuoteperhe olivat uudistuksen tarpeessa vuoden 2022 alussa. Pölyttynyt mielikuva vaati ravistelua, tavalla, mitä viinimarkkinoinnissa ei oltu aiemmin nähty.
Tavoitteena oli luoda brändille tunnettuutta ja laajentaa kohderyhmää, tehden Mayu:sta brändin, joka puhuttelee myös nuorempaa kohderyhmää.
Viinimarkkinointi Suomessa on monipuolista ja kilpailuista, sillä suomalaiset ovat kasvavassa määrin kiinnostuneita viineistä ja niiden monimuotoisuudesta. Vaikka alkoholin mainonta on säädeltyä ja tiukasti valvottua, viinien markkinointi keskittyy usein laatuun, alkuperään ja makumaailmaan.
Tämän takia viinit mielletään usein hifistelyksi, jota vain asiaan perehtyneet harrastelijat ymmärtävät. Tätä mielikuvaa piti murtaa viestinnällä, joka keskittyy arkisiin ja samaistuttaviin tilanteisiin viinin ympärillä.
Mauy on Suomen ensimmäinen viinibrändi, joka hyödynsi markkinoinnissa virtuaalituotantoa. Kampanja keskittyi kommunikoimaan samaistuttavia tilanteita, suoraan chileläisen tähtitaivaan alta.
Strategia / insight
Viinimarkkinointi keskittyy usein tarkasti viinin makumaailmaan ja ominaisuuksiin, mikä saattaa tehdä brändeistä ja niiden viestinnästä monille etäisen ja vaikeasti lähestyttävän. Kuluttajien ja viinibrändien välillä on havaittavissa kuilu, jota pyrittiin kampanjalla aktiivisesti kaventamaan.
Tavoitteena oli yhdistää viinien hienostuneet piirteet arkisiin ja samaistuttaviin tilanteisiin, samalla tarjoten mielenkiintoista ja mukaansatempaavaa sisältöä.
Ratkaisuna tähän haasteeseen syntyi “Viini tähtien alta” -kampanja, jonka avulla pyrittiin löytämään uusia kohderyhmiä ja rakentamaan brändille läheinen ja samaistuttava identiteetti. Kampanja suunniteltiin tuomaan huomiota kasvavalle tuoteperheelle ja vahvistamaan sen asemaa monipuolisena vaihtoehtona viinimaailmassa.
Luova ratkaisu
Kampanja koostui videosarjasta, joka keskittyi visuaalisesti näyttävässä ympäristössä välittämään helposti lähestyttäviä mietelauseita viinin ystäville.
Positiivista, yllättävää ja puhuttelevaa sisältöä mainostettiin sosiaalisen median kanavissa, houkutellen uusia kohderyhmiä tarkennetulla kohdentamisella. Erilaiset versiot mainoksista optimoitiin vastaamaan katsojien kiinnostusta.
Kampanjaan valittiin vetovoimainen esiintyjä, joka filosofisella otteellaan pohti elämän syvällisiä kysymyksiä. Hänen puheensa koskettivat sekä vanhempaa että nuorempaa yleisöä, samalla vahvistaen Mauy viinibrändin uudistunutta mielikuvaa ja vetovoimaa.
Toteutus
Luova ratkaisu keskittyi hyödyntämään virtuaalituotantoa, jonka avulla pystyttiin luomaan digitaalisesti 3D-ympäristö. Teknologia mahdollisti tehokkaan tuotannon chileläisen aavikkomaiseman ympäröimänä. Uuden teknologian avulla pystyimme välttämään matkustamisen Chileen, hallitsemaan sääolosuhteita ja viettämään koko päivän auringonlaskun punertavassa valaistuksessa.
Virtuaalituotanto perustuu kameran, ympäröivän LED-seinän, näyttelijän sekä valaistuksen saumattomaan yhteistyöhön. Näin pystytään luomaan virtuaalisesti ympäristö, joka mukautuu kameran kuvakulmiin sopeutuvalla perspektiivillä.
