MyHarvia
Suomalainen Harvia valloittaa maailmaa ja onnistui jälleen muuttamaan koko saunakulttuuria. Vuoden 2021 lopulla Harvia lanseerasi uuden teknologian, jolla saunaa voidaan ohjata etänä puhelimesta, sovelluksen kautta. Sovelluksessa on erilaisia ominaisuuksia ja etuja, joista yritys halusi viestiä asiakkaille. Kohdeyleisö oli laaja, sillä viiden miljoonan asukkaan Suomessa on arviolta yli 3,3 miljoonaa saunaa. Uutta teknologiaa haluttiin korostaa innovatiivisena, mutta yksinkertaisena.
-
Konseptissa yhdistettiin kaksi pääelementtiä, teknologia sekä tunnettu saunoja - hiihtolegenda Juha Mieto. Tuloksena oli mielenkiintoinen kontrasti huipputeknologiaa ja kohderyhmää kenelle sovellukset eivät ole arkipäivää.
-
Toteutukseen kuului kaikki alkuideasta valmiisiin mainoksiin. Kampanjaan kuvattiin kuuden videon sarja, jossa yhdistettiin teknologian tärkeimmät ominaisuudet sekä viihdyttävä sisältö sosiaaliseen mediaan.
Haaste
Harvian uusi teknologia muuttaa tapaamme käyttää saunaa. Etäyhteyttä käyttävällä sovelluksella saunaa voidaan ohjata etänä - käyttäjälle sopivalla tavalla. Teknologian yhdistäminen saunomiseen on täysin uusi idea, joten tavoitteena oli kertoa nykyisille käyttäjille sovelluksen ominaisuuksista.
“Uuden teknologian ja hiihtolegenda Juha Miedon yhdistelmä toi kampanjalle mielenkiintoisen kontrastin.”
Strategia ja luova konsepti
Saunakulttuuriin ei yleensä liitetä huipputeknologiaa ja suurin osa saunojista on tottunut tuttuihin tapoihin saunoa. Suomalaiset rakastavat hiihtoa, joten yhdistimme hiihdon saunomiseen korostaaksemme MyHarvian etuja innostavalla ja samaistuttavalla tavalla. Juha edustaa perinteistä suomalaismiestä, joka välttää uusien temppujen opettelua. MyHarvian sovelluksen avulla saunojat voivat nauttia vapaudesta ja saunoa omilla ehdoillaan. Saunan voi lämmittää omien aikataulujen mukaan, eikä saunan lämpenemistä pidä odottaa.
Kampanjan kasvoina oli suomalaisille tuttu hiihtolegenda Juha Mieto
Yhdistimme kampanjaan suomalaisten intohimot – murtomaahiihdon ja saunomisen
Loimme henkilökohtaisen ja vahvan viestin joka tavoitti kohderyhmän tuloksellisesti
