Sulapac
Nyt puhutaan aiheesta, joka koskettaa seuraavien sukupolvien tulevaisuutta. Konseptin idea on ”puhutella Z-sukupolvea”, käsitellen muovin hyödyntämistä sekä tulevaisuutta tavalla joka on helppo ymmärtää. Sulapac® on palkittu ympäristöystävällinen vaihtoehto perinteiselle fossiiliselle muoville. Yrityksen tuotteet erottuvat joukosta ja täyttävät tiukimmatkin tekniset vaatimukset. Esimerkiksi Chanel tekee yhteistyötä Sulapacin kanssa juuri tästä syystä. Sulapacin ratkaisut ovat kauniita, toiminnallisia ja kestäviä.
-
Strategia pohjautui huomioon alan vaativasta terminologiasta sekä kompleksien kokonaisuuksien ymmärtämisestä. Tavoitteen oli luodan yhteinen kieli kohdeyleisön ja Sulapacin välille, madaltaen päätöksenteon haasteita.
-
Toteutukseen kuului kaikki alkuideoinnista valmiin kampanjan tulosten raportointiin. Suunnittelu, konsepti, käsikirjoitukset, videotuotanto ja mediasuunnittelu korostuivat merkittävinä tekijöinä kampanjan onnistumisessa. Lopputuloksena oli yksitoista eri formaateille optimoitua videota, joita levitettiin valittuja kanavia pitkin.
-
Kampanjan tavoitteena oli saavuttaa haluttu kohderyhmä oikeiden kanavien kautta. Oikean kohderyhmän tavoittamiseksi luotiin LinkedIn-mediakampanja, jossa kohderyhmä tavoitettiin tuloksellisesti.
Kuumimmat Start Upit Euroopassa
“Sulapac has been ranked one of Europe’s 100 hottest startups by WIRED UK in 2018, 2019 and 2021”
Haaste
Huomasimme alan olevan monimutkainen, eikä se puhutellut kohdeyleisöä. Ymmärsimme tarvitsevamme viestintään uuden lähestymistavan muovin kestävistä vaihtoehdoista. Aiheeseen liittyvä tieteellinen kieli on monimutkaista ja selvennyksen tarpeessa - varsinkin nuoremmalle sukupolvelle. Myös päätöksentekijät tarvitsevat helposti ymmärrettäviä viestejä.
“Joka viikko kehomme lävitse kulkee yli viisi grammaa muovia. Se vastaa yhden pankkikortin muovimäärää.”
Strategia ja luova konsepti
Strategia perustui näkemykseen, joka selittää päätöksentekijöiden ja Sulapacin välisen eron. Aiheet ovat monimutkaisia, joten konseptin piti herättää yleisön kiinnostus viihdyttävällä tavalla, joka erottuu muusta mediasta. Lähtökohtana oli esittää viesti niin yksinkertaisesti, että lapsikin ymmärtäisi sen. Yhdistimme konseptissa vastuullisuuden, Sulapacin tuotteet ja uuden sukupolven. Tuloksena oli konsepti nimeltä ”Answering to Generation Z”. Nykynuoret tulevat vastaamaan tämänhetkisistä päätöksistämme tulevaisuudessa ja tämä oli heidän tilaisuutensa haastaa ajatteluamme.
Selkeää viestintää kohdeyleisölle viihdyttävän sisällön muodossa
Mediassa ja alalla erottuva sisältö
Monimutkaisten kokonaisuuksien avaaminen dialogin muodossa
