Sulapac
Nyt puhutaan aiheesta, joka koskettaa koko seuraavan sukupolven tulevaisuutta. Konseptin idea on ”puhutella Z-sukupolvea”, käsitellen muovin hyödyntämistä sekä tulevaisuutta. Sulapac® on palkittu ympäristöystävällinen vaihtoehto perinteiselle fossiiliselle muoville. Yrityksen tuotteet erottuvat joukosta ja täyttävät tiukimmatkin tekniset vaatimukset. Esimerkiksi Chanel tekee yhteistyötä Sulapacin kanssa juuri tästä syystä. Sulapacin ratkaisut ovat kauniita, toiminnallisia ja kestäviä.
-
Strategia pohjautui huomioon alan vaativasta terminologiasta sekä kompleksien kokonaisuuksien ymmärtämisestä. Tavoitteen oli luodan yhteinen kieli kohdeyleisön ja Sulapacin välille, madaltaen päätöksenteon haasteita.
-
Toteutukseen kuului kaikki alkuideoinnista valmiin kampanjan tulosten raportointiin. Suunnittelu, konsepti, käsikirjoitukset, videotuotanto ja mediasuunnittelu korostuivat merkittävinä tekijöinä kampanjan onnistumisessa. Lopputuloksena oli yksitoista eri formaateille optimoitua videota, joita levitettiin valittuja kanavia pitkin.
-
Kampanjan tavoitteena oli saavuttaa haluttu kohderyhmä toimivien kanavien kautta. Oikean kohderyhmän tavoittamiseksi luotiin LinkedIn-mediakampanja.
Kuumimmat start upit Helsingissä
“Sulapac has been ranked one of Europe’s 100 hottest startups by WIRED UK in 2018, 2019 and 2021”
Haaste
Huomasimme viestimme olevan monimutkainen ja että se ei puhutellut kohdeyleisöä. Ymmärsimme tarvitsevamme uuden lähestymistavan muovin kestävistä vaihtoehdoista viestimiseen. Aiheeseen liittyvä tieteellinen kieli oli monimutkaista ja selvennyksen tarpeessa. Päätöksentekijät tarvitsevat helposti ymmärrettäviä viestejä.
“Joka viikko kehomme lävitse kulkee 5 grammaa muovia. Se vastaa yhden pankkikortin muovimäärää.”
Strategia ja luova konsepti
Strategia perustui näkemykseen, joka selittää päätöksentekijöiden ja Sulapacin välisen eron. Aiheet ovat monimutkaisia, joten konseptin piti herättää yleisön kiinnostus viihdyttävällä tavalla, joka erottuu muusta mediavirrasta. Lähtökohtana oli esittää viesti niin yksinkertaisesti, että lapsikin ymmärtäisi sen. Yhdistimme vastuullisuuden, Sulapacin tuotteet ja uuden sukupolven. Tuloksena oli konsepti nimeltä ”Vastauksia Z-sukupolvelle”. Nykynuoret tulevat arvioimaan tämänhetkisiä päätöksiämme tulevaisuudessa ja tämä oli heidän tilaisuutensa haastaa ajatteluamme.
Selkeää viestintää kohdeyleisölle
Viihdyttävää ja mediavirrasta erottuvaa sisältöä
Vastuiden korostaminen ja vastausten antaminen
