TikTok-lanseeraus
Turvaurakoitsijat ry on yli 80 yrityksestä muodostuvat yhdistys, joka toimii turvallisuus- ja lukitusalalla. Vaikka Turvaurakoitsijat onkin merkittävä yhdistys, se ei ole tuttu nuoremman sukupolven keskuudessa mahdollisen tulevaisuuden ammatin merkityksessä. Tähän haluttiin muutos kampanjoimalla nuorison keskuudessa suositulla alustalla: TikTokissa.
-
Strategian tarkoituksena oli osoittaa, että ura lukkoseppänä sopii ongelmanratkaisusta kiinnostuneille. Tavoitteena oli tehdä lukkosepän ammatti tutuksi nuorille ja innostaa heitä harkitsemaan sitä työkseen.
-
Kampanja toteutettiin yhteistyössä kahden tunnetun TikTok-vaikuttajan kanssa. Kirjoitimme tarinan, joka korosti teollisuudenalan nykypiirteitä ja herätimme uteliaisuutta lähestyttävän sisällön muodossa. Sisältö mukautettiin sopimaan juuri TikTokiin.
Haaste
Lukkosepän ammatti ei välttämättä vetoa nuorempaan sukupolveen, eivätkä he siten useinkaan harkitse sitä ammatikseen. Haasteenamme oli keksiä kiehtova tapa kuvata lukitus- ja tuvallisuusalaa sekä ammattia.
“Kampanjan onnistui pienestä budjetistaan huolimatta saada yli kaksi miljoonaa näyttökertaa ja tavoittaa lähes 400 000 ihmistä”
Strategia ja luova konsepti
Moni ei tiedä lukkosepän ammatin vaativan ongelmanratkaisutaitoa. Halusimme kampanjan kertovan tästä tavalla, joka tekee ammatista lähestyttävämmän ja houkuttelevamman. Ongelmanratkaisua käytettiinkin strategiana kahdessa TikTok-videossa. Valitsimme kaksi vaikuttajaa kuvaamaan kumpikin ongelmanratkaisuun liittyvän TikTok-videon. Osallistavan konseptin ideana oli, että ongelmanratkaisusta nauttiva osa yleisöstä ehdottaisi ratkaisua kommenteissa ja harkitsisi siten lukkosepän ammattia.
Kaksi vaikuttajaa kampanjan kasvoina
Konsepti rakentui TikTokin ”ongelmanratkaisu”-trendin ympärille
Kohderyhmälle luotua osallistavaa sisältöä
Tulokset
Kampanja ylitti ennakko-odotukset niin näkyvyyden kuin osallistumisenkin osalta TikTokissa. Pienehköstä budjetista huolimatta kampanjan onnistui haalia kaksi miljoonaa näyttökertaa ja tavoittaa lähes 400 000 henkeä. Näiden lukujen myötä tietoisuuden lukkosepän ammatista voidaan väittää kasvaneen ja kampanjan tavoitteen siten täyttyneen. Tulokset ylittivät odotukset brändin tunnettuuden lisäämisessä ja teollisuudenala sai runsaasti näkyvyyttä kampanjan aikana. Suuri osa kampanjan menestystä oli TikTokin valinta sosiaalisen median kanavaksi.
Kampanja saavutti yli kaksi miljoonaa katselukertaa
Kampanja tavoitti lähes 400 000 katsojaa
TikTok oli täydellinen kampanja-alusta kampanjan toteutukseen
Kumpikin video sai kommentteja yli odotusten
